【阿里巴巴】与亚马逊“分手”的耐克，为什么跟天猫打得火热？

    与亚马逊“分手”的耐克，为什么跟天猫打得火热？

耐克表示，此举旨在进一步拉近品牌与消费者之间的关系，从而更好地提升消费者体验，未来集团将主要通过自己直营的零售网络与平台还有其它独家的合作伙伴进行销售。

耐克于2017年6月正式入驻亚马逊平台，以更好地处理品牌的滞销库存和折扣商品，是该品牌与全球3万个零售商开展合作业务的关键一步。高盛分析师当时预计，耐克在亚马逊上直接销售后，年销售额有望再增加3亿至5亿美元。现在看来，这段仅持续两年的合作显然未给耐克带来显著的成效。

值得关注的是，就在耐克宣布不再直接在亚马逊上销售商品的前一天，耐克在阿里巴巴旗下天猫平台的双十一却夺得引人注目的成绩，品牌破亿元只用时1分45秒，耗时1小时29分即突破10亿元大关，依然是今年双十一销售最强劲的运动品牌。早在2017年双十一，耐克就曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，领跑运动消费品类，去年品牌也在中午12时前突破10亿。

耐克的针对性策略不仅是这个身处关键调整期的品牌的诉求体现，更折射出中美电商巨头的差异。

首先是中美市场情形的不同。作为美国最知名品牌之一，耐克在美国市场无论是线上还是线下都已经取得了较高的市场渗透率。而中国市场特别是线上市场依然在快速扩张，已经成为耐克的重要增长动力。

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